ডিজিটাল মার্কেটিং পরিভাষা সমূহের একটি তালিকা কেন তৈরি করবেন ?

ডিজিটাল মার্কেটিং পরিভাষা, ডিজিটাল মার্কেটিং সম্প্রদায়ের জন্য নির্দিষ্ট। নতুনদের জন্য ভাষা একটি  ভীতিজনক বিষয় হতে পারে, এবং আবার কখনও কখনও পাকা ডিজিটাল মার্কেটারদের জন্যও। বাংলা ভাষাভাষী দের জন্য সহজ করতে আমাদের এই প্রচেষ্টা । এসইও, পিপিসি, এবং ওয়েব ডিজাইনের এর মতো বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং এর টার্মস গুলো বাংলা ভাষায় সংক্ষিপ্ত বিবরণী জানানো হচ্ছে। এজন্য আমরা একটি দ্রুত রেফারেন্স শব্দকোষ হিসাবে  সর্বাধিক ডিজিটাল মার্কেটিং এর সংজ্ঞা গুলির একটি তালিকা তৈরি করেছি।

301 রি-ডাইরেক্ট

ডিজিটাল মার্কেটিং পরিভাষা সমূহের মধ্যে প্রথম হল 301 রি-ডাইরেক্ট 301 রি-ডাইরেক্ট বলতে একটি ওয়েব পেজ থেকে অন্য পেজে স্থায়ীভাবে ভিজিটরদের আবার ডাইরেক্ট করার পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। পৃষ্ঠার 90 থেকে 99% লিঙ্ক ইকুইটির ( ranking power) পুনরায় নির্দেশিত পৃষ্ঠায় প্রেরণ করা হয়। “301” রিডাইরেক্ট এর  জন্য HTTP স্থিতি কোড উল্লেখ করতে ব্যবহৃত হয়। এই ধরনের কোডের সাহায্যে ব্রাউজারটি একটি ইউআরএল থেকে অন্য ইউআরএল পুনরায় পরিচালিত হয়।

A/B Testing

A/B টেস্টিং বলতে বোঝায়, একটি বিদ্যমান ওয়েব পেজ থেকে পাঠ্যের বিপরীতে ওয়েব পেজ পরিবর্তনগুলি পরীক্ষা করার একটি অসাধারণ উপায়। বিদ্যমান টেক্সটকে কন্ট্রোল বলা হয়, এবং এটি আপডেট করা কপির সাথে তুলনা করা হয়, তাকে বলা হয় ভেরিয়েশন। কোন টেক্সট বেশি কার্যকর তা নির্ধারণের জন্য কপির তুলনা করা আদর্শ। A/B টেস্টিং স্প্লিট টেস্টিং বা bucket টেস্টিং হিসেবে উল্লেখ করা হয়। পরিসংখ্যান বিশ্লেষণ কোন টেক্সট ভাল করে তা নির্ধারণ করতে ব্যবহৃত হয়, ধনাত্মক বা নেতিবাচক ফলাফল সনাক্ত করার জন্য মেট্রিক গুলিতে পরিবর্তনের প্রভাব পরিমাপ করে।

Ad Extensions

Ad Extensions এটি গুগল অ্যাডওয়ার্ড বিজ্ঞাপনের অতিরিক্ত তথ্য বোঝায়। এই অতিরিক্ত তথ্য কোম্পানির ঠিকানা, কলআউট, মূল্য, পর্যালোচনা, ক্লিক টু কল, সাইট লিঙ্ক এবং অ্যাপ ডাউনলোড বিভিন্ন নামে হতে পারে। দৈর্ঘ্যের বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপন দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে এবং সাধারণত ক্লিক-থ্রো রেট বৃদ্ধি করে।

Alt Text – Alternative Text

Alt টেক্সট এমন একটি শব্দকে এইচটিএমএল (হাইপারটেক্সট মার্কআপ ল্যাঙ্গুয়েজ)এ ব্যবহার করে যা বিকল্প তথ্য থেকে ভিজ্যুয়াল তথ্য প্রদান করে। ছবির জন্য এইচটিএমএল কোডে টেক্সট যোগ করা দৃষ্টি প্রতিবন্ধী দর্শকদের ছবির বিষয়বস্তু সম্পর্কে তথ্য দিতে পারে।

Anchor Text

অ্যাংকর টেক্সট একটি হাইপার লিংকে ক্লিক যোগ্য শব্দ বোঝায়। যারা SEO নিয়ে কাজ করে,  তারা গুগলের র‍্যাঙ্কিং সংকেত হিসেবে ব্যবহৃত হয়। হাইপারলিংক মূলত অন্য ডকুমেন্ট বা সাইটে ডিসপ্লে লিঙ্ক করার প্রসঙ্গ প্রদান করে। সার্চ ইঞ্জিন এবং ব্যবহারকারীরা হাইপারলিঙ্ক তথ্যের মাধ্যমে লিংকের গন্তব্যে তথ্য সংগ্রহ করতে পারে।

Average Position

Average Position বলতে একটি পরিসংখ্যানকে বোঝায়, যা বর্ণনা করে যে আপনার বিজ্ঞাপন সাধারণত অন্যান্য বিজ্ঞানের বিপরীতে কিভাবে/ কোথায়  স্থান পায়। গুগল বিজ্ঞাপনের র‍্যাঙ্ক অনুযায়ী বিজ্ঞাপনের অবস্থান নির্ধারণ করে। মার্কেটার এর বিড এবং কিওয়ার্ড, বিজ্ঞাপন, এবং ওয়েবসাইট বা ল্যান্ডিং পেজের গুণমানের উপর গুগল স্কোর করে। স্কোর যত ভালো হবে, বিজ্ঞাপনের র‍্যাংকিং পজিশন তত ভালো হবে। তারিখ এবং সময়ের জন্য উচ্চ বিডের উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপনগুলি দিনভর অবস্থান থেকে অবস্থান পরিবর্তিত হতে পারে। গুগল অ্যাডওয়ার্ডস টুলস মার্কেটারদের তাদের বিজ্ঞাপনের গড় অবস্থান বিশ্লেষণ করতে দেয়।

B2B ডিজিটাল মার্কেটিং

B2B ডিজিটাল মার্কেটিং বলতে বোঝায় ডিজিটাল প্রযুক্তি এবং কৌশল যা গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে এবং রূপান্তর করতে ব্যবহার করে। B2B সংক্ষিপ্তভাবে “ব্যবসা থেকে ব্যবসা”। B2B ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতি মার্কেটারদের লক্ষ্যবস্তু, পরিমাপযোগ্য এবং ইন্টারেক্টিভ শ্রোতাদের উপর ফোকাস করার অনুমতি দেয়। ডিজিটাল কন্টেন্ট মার্কেটিং এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর মত বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতির মাধ্যমে পণ্য ও সেবা প্রচার করা হয়। এই ধরনের বিপণন ব্র্যান্ড সচেতনতা, পছন্দ, এবং সম্ভাবনা এবং গ্রাহকদের সাথে জড়িত হওয়ার ক্ষেত্রে কার্যকর বলে বিবেচিত হয়। B2B ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতির মধ্যে রয়েছে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন, সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং, কন্টেন্ট মার্কেটিং, ই-কমার্স মার্কেটিং, data-driven মার্কেটিং, ক্যাম্পেইন মার্কেটিং, কন্টেন্ট অটোমেশন, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, ডাইরেক্ট ইমেইল মার্কেটিং, সোশ্যাল মিডিয়া অপটিমাইজেশন, ইবুক, ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন এবং অপটিক্যাল ডিস্ক এবং গেম।

B2C ডিজিটাল মার্কেটিং

B2C ডিজিটাল মার্কেটিং “ব্যবসা থেকে ভোক্তা” এর সংক্ষিপ্ত রূপকে বোঝায়। B2C ডিজিটাল মার্কেটিং বলতে ক্রেতাদের পণ্য ও পরিষেবা প্রচারের জন্য মার্কেটাররা যে কৌশল এবং সর্বোত্তম অনুশীলন ব্যবহার করে তা বোঝায়। অনলাইনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার বিভিন্ন উপায় আছে, যেমন – কন্টেন্ট মার্কেটিং, ব্যানার মার্কেটিং এবং ব্লগিং। ব্যবসা গুলো তাদের ভোক্তা দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য B2C ডিজিটাল মার্কেটিং ব্যবহার করে।

ব্যাকলিংক

একটি ব্যাকলিঙ্ক একটি লিঙ্ক কে বোঝায় যা অন্য ওয়েবসাইটের সাথে হাইপারলিঙ্ক করা থাকে। একটি HTML href কোড দুটি লিঙ্ক সংযুক্ত করে। শক্তিশালী ব্যাকলিঙ্ক সহ সাইটগুলোকে গুগল উচ্চতর স্থান দিয়েছে। ধারণাটি হল প্রতিষ্ঠিত এবং বিশ্বস্ত ওয়েবসাইটগুলির সাথে লিঙ্ক যুক্ত ওয়েবসাইটগুলি উচ্চতর র‍্যাঙ্কিংয়ের সম্ভাবনা সরবরাহ করে। ব্যাকলিঙ্ক গুলোকে ইনকামিং লিঙ্ক, ইনবাউন্ড লিঙ্ক, লিঙ্ক এবং ইনভার্টার লিঙ্ক বলা হয়। লিঙ্কগুলি একটি ওয়েবসাইট বা ওয়েব পৃষ্ঠায় আগত লিঙ্ক।

Bing বিজ্ঞাপন

Bing বিজ্ঞাপন একটি Bing প্ল্যাটফর্ম পরিষেবা বোঝায়। পরিষেবাটি বিং, এমএসএন এবং ইয়াহু তে প্রতি ক্লিক বিজ্ঞাপন প্রদান করে সার্চ ইঞ্জিন। বিপণনকারী কিওয়ার্ড এবং কিওয়ার্ড বাক্যাংশ গুলিতে বিড করে। বিজ্ঞাপনদাতারা এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন, যা ভৌগোলিক অঞ্চল, দিন এবং সময় এবং জনসংখ্যার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

Bing ওয়েবমাস্টার টুলস

Bing ওয়েবমাস্টার টুলস একটি ফ্রি Bing পরিষেবা বোঝায়। পরিষেবাটি ওয়েবমাস্টার দের Bing সূচক ক্রলারে ওয়েবসাইট যুক্ত করার বিকল্প প্রদান করে। সহজ রেফারেন্সের জন্য সরঞ্জামগুলি শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে। প্রত্যেকটি Bing সার্চ পেজের ফলাফলে মার্কেটারদের সফল হতে সাহায্য করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। সেবায় নিয়োজিত হওয়ার জন্য সাইন আপ করা আবশ্যক। সাইট/গুলির পারফরম্যান্স সহজে দেখার জন্য এবং যেসব এলাকায় জোর দেওয়া দরকার তা চিহ্নিত করার জন্য টুলসটি ব্যক্তিগত বিপণনকারী ড্যাশবোর্ড অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। টুলস ওয়েবসাইট মালিকের রিপোর্টিং টুলস, ডায়াগনস্টিক টুলস এবং নোটিফিকেশনের মাধ্যমে সাইটের পারফরম্যান্স বোঝার এবং বিশ্লেষণ করার সহজ উপায় প্রদান করে।

ব্ল্যাক হ্যাট SEO

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও একটি অনৈতিক ডিজিটাল মার্কেটার বা এসইও মার্কেটিং পদ্ধতি যা একটি ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় উচ্চতর র‍্যাঙ্কিং করতে ব্যবহৃত হয়। অনুশীলনটি প্রতিযোগী সাইট গুলোর র‍্যাঙ্কিং হ্রাস করে এবং অনৈতিক বিজ্ঞাপনদাতা সাইট/গুলোর র‍্যাঙ্কিং বৃদ্ধি করে। স্প্যামি কৌশল ব্যবহার করা হয় যার মধ্যে রয়েছে গণ ডিরেক্টরি লিঙ্ক বিল্ডিং, আর্টিকেল স্পিনিং এবং নেতিবাচক এসইও, যেমন প্রতিদ্বন্দ্বীর উপর নেতিবাচক রিভিউ । এটি ব্যক্তিগত লাভের জন্য বিদ্বেষপরায়ণ মার্কেটিং কৌশল। প্রতিযোগীদের সাইট হ্যাক করা কেও ব্ল্যাক হ্যাট এসইও হিসেবে বিবেচনা করা হয়। গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিন প্রদানকারীরা অপটিমাইজেশন কৌশল বিবেচনা করে যেগুলি প্রতারণামূলক বা তাদের নির্দেশিকা মেনে না চলার জন্য কালো টুপি পদ্ধতি।

বাউন্স রেট – Bounce Rate

বাউন্স রেট একটি ডিজিটাল মার্কেটিং শব্দ যা ওয়েব ট্রাফিক বিশ্লেষণে ব্যবহার করা হয়। বিপণনকারী বাউন্স রেট ব্যবহার করে দর্শকদের শতাংশ গণনা করার জন্য।  যেগুলো পৃষ্ঠায় ইন্টারঅ্যাক্ট করার আগে বা সাইটের মধ্যে অন্যান্য পেজ দেখার আগে তাদের সাইট ছেড়ে চলে যায়। বাউন্স রেট গণনার জন্য যে সূত্রটি ব্যবহার করা হয় সেটি হল –  ভিজিটর সাইটে ব্যয় করার সময়। বাউন্স রেট – বিপণনকারীদের সাইটের কার্যকারিতা সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে। একটি উচ্চ বাউন্স রেট মার্কেটার কে জানতে দেয় যে লোডিং এর সময় ধীর, অথবা সাইটটি তার দর্শকদের জড়িত করে না। 

গুগল অ্যানালিটিক্স রিপোর্ট ওয়েবসাইট মালিকদের তাদের সাইটের বাউন্স রেট গণনা করতে দেয়।

ব্র্যান্ড সচেতনতা – Brand awareness 

ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি ব্র্যান্ড এবং এর সাথে সম্পর্কিত পণ্যগুলিতে ভোক্তাদের সচেতনতার পরিমাণ (প্রত্যাহার এবং স্বীকৃতি) বোঝায়। একটি ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং এর সাথে সম্পর্কিত পণ্যগুলি বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তৈরি করা হয়। ব্যবসায়িক বিপণন চর্চায় ব্র্যান্ড সচেতনতা অপরিহার্য কারণ এটি একটি ব্র্যান্ড প্রত্যাহারের জন্য ভোক্তাদের ক্ষমতা পরিমাপ করে। ব্র্যান্ড সচেতনতা ভোক্তাদের আচরণ, বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা, ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা এবং কৌশল বিকাশে একটি প্রাথমিক বিবেচনা। ভোক্তারা পণ্যের শ্রেণীবিভাগ সম্পর্কে সচেতন না হলে এবং শ্রেণীর মধ্যে ব্র্যান্ডের সচেতনতা উপস্থিত না থাকলে কিনবে না।

ব্র্যান্ড ইক্যুইটি – Brand Equity

ব্র্যান্ড ইক্যুইটি বলতে একটি ব্র্যান্ড নামের মান বোঝায়। ব্র্যান্ড ইকুইটির ধারণাটি ব্র্যান্ডের নাম যত বেশি পরিচিত, ব্র্যান্ড তত বেশি ব্যবসা তৈরি করে। একটি উচ্চ প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড নাম আরো ব্যবসা তৈরি করে। কম স্বীকৃত ব্র্যান্ডের নাম কম ব্যবসা তৈরি করে। ভোক্তারা গুণ এবং ব্র্যান্ডকে যুক্ত করে। একটি স্বীকৃত ব্র্যান্ড নাম একটি বিশ্বস্ত নাম হতে থাকে। এই ধারণার সাথে, ইক্যুইটি ব্র্যান্ড নামে রয়েছে।

ব্র্যান্ড আনুগত্য – Brand Loyalty

ব্র্যান্ড আনুগত্য বলতে একটি ব্র্যান্ডের প্রতি ইতিবাচক ভোক্তাদের মনোভাব এবং ব্র্যান্ডের প্রতি ভোক্তাদের প্রতিশ্রুতি বোঝায়। ব্র্যান্ড আনুগত্য হল ভোক্তা এবং ব্র্যান্ড এর মধ্যে একটি বিশ্বস্ত সম্পর্ক, নির্বিশেষে প্রতিযোগীর ক্রিয়া বা পণ্যের পরিবর্তন। ভোক্তা ব্র্যান্ডের আনুগত্য বিভিন্ন উপায়ে প্রদর্শিত হয়, যার মধ্যে ব্র্যান্ড পণ্য ক্রয় এবং মুখের পক্ষে ইতিবাচক কথা।

ক্রেতা পারসোনা – Buyer Persona

ক্রেতা পারসোনা বলতে একটি অর্ধ-কাল্পনিক চরিত্র বা চরিত্র বোঝায় যা marketer কে   বিভিন্ন ক্রেতার ধরন এবং পরিস্থিতি উপস্থাপন করতে ব্যবহার করে। এই গুলি বাজার গবেষণা এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের বাস্তব তথ্য থেকে তৈরি করা হয়েছে। কোন ধরনের ভোক্তা কোন ধরনের পণ্য ক্রয় করতে পারে,বা ব্যবহার করতে পারে ইত্যাদি জানা যায়। মার্কেটর ভোক্তাদের বিভিন্ন ভাগে ভাগ করতে পারে। গুণগত ব্যক্তিত্ব সম্পূর্ণ ভোক্তাদের  ভোক্তা প্রতিনিধিত্ব করার জন্য উৎসাহিত করা  হয়। নেতিবাচক ব্যক্তিত্বও তৈরি করা যায় এবং ভোক্তাদের এবং গ্রাহকদের বর্ণনা করতে ব্যবহার করা যায় যা মার্কেটররা এড়াতে চান।

ডিজিটাল মার্কেটিং পরিভাষা সমূহ যে আর্টিকেল টি সময় নিয়ে পরলেন তা সম্পূর্ণ জানতে আমাদের সাথে থাকুন। নতুন নতুন পরিভাষা জানতে আমাদের ফেসবুক পেজ টা Follow করুণ।